Tworzenie wielojęzycznej strony internetowej wykracza daleko poza tłumaczenie – wiąże się z decyzjami, które mają głęboki wpływ na SEO, użyteczność, skalowalność i strukturę witryny. Jednym z najbardziej krytycznych wyborów jest sposób organizacji wielojęzycznej zawartości: czy powinieneś używać subdomen, podkatalogów czy innej struktury opartej na folderach? Każda opcja ma inny wpływ na wartość SEO, autorytet domeny i zarządzanie główną witryną.
Zrozumienie implikacji każdej struktury może pomóc wybrać właściwą ścieżkę dla wielojęzycznej witryny, w zależności od strategii SEO, celów biznesowych i długoterminowej wizji.
Subdomeny dla wielojęzycznej strony internetowej
Korzystanie z subdomen (np. fr.example.com) oznacza umieszczenie wielojęzycznych stron na osobnej ścieżce domeny niż domena główna. Chociaż nadal są one powiązane z nazwą domeny, wyszukiwarki w wielu przypadkach traktują subdomeny jako oddzielne byty.
Subdomena a strona główna
Subdomena jest często postrzegana jako odrębna od głównej witryny, nawet jeśli jest częścią tej samej nazwy domeny. W przypadku międzynarodowego SEO może to być zarówno zaletą, jak i wadą.
Z jednej strony pozwala to na zlokalizowany branding, dedykowane zarządzanie treścią i oddzielną strategię SEO dla regionu lub wersji językowej. Z drugiej strony może nie w pełni korzystać z autorytetu domeny głównej witryny, zwłaszcza pod względem wartości linków.
Na przykład witryna WordPress korzystająca z fr.example.com może wymagać oddzielnych konfiguracji systemu zarządzania treścią, wtyczek SEO, a nawet tagów hreflang dostosowanych do tej konkretnej subdomeny.
Subdomeny są przydatne do:
- Duże zespoły z różnymi rolami webmasterów w poszczególnych regionach
- Firmy, które chcą mieć oddzielne witryny z unikalną tożsamością marki
- Organizacje testujące międzynarodowe rynki seo
Jeśli jednak jesteś nowy w SEO, utrzymanie i optymalizacja różnych subdomen może stać się technicznym wyzwaniem. Ponadto, jak zgodzi się wielu ekspertów na platformach takich jak Moz lub na dowolnym forum SEO, treści z subdomeny nie zawsze mogą przenosić wartość seo do domeny głównej.
Podkatalogi dla wielojęzycznej strony internetowej
Podkatalog (np. example.com/fr/) umieszcza wielojęzyczne wersje witryny w folderze domeny głównej. Ta struktura jest preferowaną opcją dla wielu celów SEO, ponieważ konsoliduje autorytet domeny i pozwala głównej witrynie dzielić się swoją reputacją i sygnałami rankingowymi w różnych językach.
Podkatalog a subdomena: Co jest lepsze?
Klasyczna debata na temat podkatalogów i subdomen jest od dawna dyskutowana na forach seo. Google stwierdziło, że nie ma nic przeciwko korzystaniu z subdomen lub podkatalogów, ale pod względem SEO wielu specjalistów nadal skłania się ku korzystaniu z podkatalogów.
Podkatalogi to treści w domenie głównej, co oznacza, że wartość SEO, ruch i autorytet głównej witryny mogą być współdzielone we wszystkich wersjach językowych. Ułatwia to pozycjonowanie nowych treści wielojęzycznych.
W przeciwieństwie do subdomen, które mogą działać jako oddzielne witryny, podkatalogi pomagają utrzymać jednolitą strukturę witryny, umożliwiając bardziej spójne cele SEO w różnych językach.
Rola podfolderów w strukturze wielojęzycznej
Z technicznego punktu widzenia podfoldery i podkatalogi są tym samym. Jednak podczas omawiania struktury witryny termin podfolder jest często używany bardziej swobodnie, aby opisać sposób organizacji treści na poziomie adresu URL.
Podfolder a subdomena w SEO
Porównanie podfolderów i subdomen często sprowadza się do strategii SEO i zarządzania treścią. Podfoldery ułatwiają lokalizację i zarządzanie treścią pod jednym dachem, zwłaszcza jeśli używasz pojedynczej instalacji WordPress.
Utrzymując wszystkie wielojęzyczne strony w ramach tej samej struktury witryny, można łatwo wdrożyć konfigurację hreflang, zoptymalizować linki wewnętrzne i zapewnić, że wyszukiwarka postrzega zawartość witryny jako wzajemnie powiązaną.
Jeśli dążysz do scentralizowanego zarządzania treścią witryny i silniejszego autorytetu domeny, podkatalogi działają dobrze dla większości firm.
Plusy i minusy korzystania z subdomen
Pro:
- Wyraźne rozdzielenie zawartości
- Łatwiejsze przypisywanie do różnych zespołów
- Dobre dla różnych tożsamości marki
Con:
- Traktowana jako osobna witryna przez wiele wyszukiwarek.
- Może nie korzystać z autorytetu domeny głównej.
- Wymaga większej konfiguracji technicznej
Plusy i minusy korzystania z podkatalogów
Pro:
- Współdzieli autorytet domeny z domeną główną
- Łatwiejsze zarządzanie dla celów SEO
- Spójna struktura adresów URL i linkowanie wewnętrzne
Con:
- Trudniejsze do skalowania, jeśli każda wersja językowa wymaga unikalnego układu lub funkcji.
- Mniejsza elastyczność dla zlokalizowanych domen lub brandingu
Podkatalog a subdomena: Która z nich jest lepsza dla SEO?
Porównując podkatalog i subdomenę, najważniejszą kwestią jest SEO. Większość ekspertów SEO zgadza się, że podkatalogi jako część głównej domeny są łatwiejsze do pozycjonowania i zarządzania.
Treść w subdomenie może nie przyczyniać się tak bardzo do wyników SEO głównej witryny, zwłaszcza w przypadkach, gdy linki zwrotne wskazują na różne subdomeny. W przeciwieństwie do tego, zawartość podkatalogu jest zawsze częścią głównej domeny, co oznacza, że wszystkie wysiłki SEO pozostają skoncentrowane.
Struktura adresów URL i międzynarodowe SEO
Czysta i spójna struktura adresów URL ma kluczowe znaczenie dla wielojęzycznego SEO. Niezależnie od tego, czy używasz subdomen, czy podkatalogów, struktura witryny powinna umożliwiać zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom łatwe poruszanie się między różnymi wersjami językowymi.
Używanie atrybutu hreflang jest najlepszą praktyką, która ma zastosowanie niezależnie od wybranej metody adresu URL. Jeśli jednak chcesz zwiększyć wartość SEO swojej głównej witryny, użycie struktury podkatalogów może dać ci przewagę.
Podkatalogi i subdomeny w praktyce
Nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi. Niektóre globalne marki używają subdomen, inne podkatalogów, a niektóre całkowicie korzystają z ccTLD (np. .fr, .de). Najważniejsze jest dostosowanie struktury wielojęzycznej witryny do długoterminowych celów SEO, strategii marki i możliwości technicznych.
Jeśli planujesz długoterminowe plany przy wyborze jednego z nich, zastanów się, w jaki sposób będziesz zarządzać wielojęzyczną treścią, śledzić analizy i przydzielać obowiązki zespołom. Prosta struktura podkatalogów może być najlepsza, jeśli wszystko ma być scentralizowane. Jeśli zamierzasz dogłębnie zlokalizować lub zbudować oddzielne witryny, wówczas lepsze będą subdomeny.
Wnioski: Podkatalogi czy subdomeny?
Ostatecznie to, czy używasz podkatalogów czy subdomen, a nawet oddzielnych domen, zależy od twoich celów i zasobów. W przypadku większości stron internetowych, zwłaszcza tych, które dopiero zaczynają przygodę z międzynarodowym seo, prostota i wartość seo podkatalogów sprawiają, że są one dobrym punktem wyjścia.
Jeśli jednak model biznesowy, branding lub strategia regionalna wymagają oddzielenia, korzystanie z subdomeny nadal może odnieść sukces – przy odpowiednim zarządzaniu treścią i strategii SEO.
Podobnie jak w przypadku większości rzeczy w SEO, najważniejsza jest konsekwentna optymalizacja, precyzja techniczna i dostarczanie wysokiej jakości treści witryny w każdej wersji językowej.
Twoja wielojęzyczna witryna jest nadal tak silna, jak jej struktura. Wybierz mądrze.