A criação de um website multilíngue vai muito além da tradução, pois envolve decisões que afetam profundamente a qualidade, a usabilidade, a escalabilidade e a estrutura do website. SEOVocê pode escolher entre a usabilidade, a escalabilidade e a estrutura do site. Uma das escolhas mais críticas envolve como organizar o conteúdo multilíngue: você deve usar subdomínios, subdiretórios ou outra estrutura baseada em pastas? Cada opção afeta o valor doSEO , a autoridade do domínio e o gerenciamento do seu site principal de forma diferente.
Compreender as implicações de cada estrutura pode ajudar você a escolher o caminho certo para o seu site multilíngue, dependendo da sua estratégia de SEO, das metas de negócios e da visão de longo prazo.
Subdomínios para um site multilíngue
Usar subdomínios (por exemplo, fr.example.com) significa colocar suas páginas multilíngues em um caminho de domínio separado do seu domínio principal. Embora ainda estejam vinculados ao seu nome de domínio, os mecanismos de pesquisa tratam os subdomínios como entidades separadas em muitos casos.
Subdomínio versus site principal
Um subdomínio geralmente é visto como distinto do site principal, mesmo que faça parte do mesmo nome de domínio. Para o SEO internacional, isso pode ser tanto uma vantagem quanto uma desvantagem.
Por um lado, ele permite o branding localizado, o gerenciamento de conteúdo dedicado e uma estratégia de SEO separada por região ou versão de idioma. Por outro lado, talvez você não se beneficie totalmente da autoridade de domínio do seu site principal, especialmente em termos de valor de link.
Por exemplo, um site WordPress que usa fr.example.com pode precisar de configurações separadas do sistema de gerenciamento de conteúdo, plug-ins SEO e até mesmo tags hreflang adaptadas a esse subdomínio específico.
Os subdomínios são úteis para:
- Grandes equipes com diferentes funções de webmaster por região
- Empresas que desejam sites separados com identidades de marca exclusivas
- Organizações que testam mercados internacionais de SEO
No entanto, se você for novo no SEO, a manutenção e a otimização de diferentes subdomínios podem se tornar tecnicamente desafiadoras. Além disso, como muitos especialistas em plataformas como a Moz ou qualquer fórumSEO concordarão, o conteúdo de um subdomínio nem sempre transfere o valor de SEO para o domínio principal.
Subdiretórios para um site multilíngue
Um subdiretório (por exemplo, example.com/fr/) coloca as versões multilíngues do seu site em uma pasta do domínio principal. Essa estrutura é a opção preferida para muitas finalidades doSEO , pois consolida a autoridade do domínio e permite que o site principal compartilhe a reputação e os sinais de classificação entre os idiomas.
Subdiretório x Subdomínio: Qual é o melhor?
O clássico debate entre subdiretório e subdomínio vem sendo discutido há muito tempo no mundo dos fóruns de SEO. O Google disse que não há problema em usar subdomínios ou subdiretórios, mas, em termos de SEO, muitos profissionais ainda preferem usar um subdiretório.
Os subdiretórios são conteúdos sob o domínio principal, o que significa que o valor de SEO, o tráfego e a autoridade do seu site principal podem ser compartilhados em todas as versões de idiomas. Isso facilita a classificação de novos conteúdos multilíngues.
Ao contrário dos subdomínios, que podem atuar como sites separados, os subdiretórios ajudam você a manter uma estrutura de site unificada, permitindo que suas metas de SEO sejam mais consistentes em todos os idiomas.
O papel das subpastas em uma estrutura multilíngue
Tecnicamente, as subpastas e os subdiretórios são a mesma coisa. No entanto, ao discutir a estrutura do site, o termo subpasta costuma ser usado mais casualmente para descrever como o conteúdo é organizado em um nível de URL.
Subpasta vs. Subdomínio em SEO
A comparação entre subpasta e subdomínio geralmente se resume à estratégiaSEO e ao gerenciamento de conteúdo. As subpastas facilitam a localização e o gerenciamento de conteúdo sob o mesmo teto, especialmente se você estiver usando uma única instalação do WordPress.
Ao manter todas as suas páginas multilíngues como parte da mesma estrutura do site, você pode implementar facilmente uma configuração de hreflang, otimizar links internos e garantir que o mecanismo de pesquisa veja o conteúdo do seu site como interconectado.
Se você deseja um gerenciamento centralizado do conteúdo do site e uma autoridade de domínio mais forte, os subdiretórios funcionam bem para a maioria das empresas.
Prós e contras do uso de subdomínios
Profissional:
- Separação clara do conteúdo
- Mais fácil de atribuir a diferentes equipes
- Bom para diferentes identidades de marca
Con:
- Tratada como um site separado por muitos mecanismos de pesquisa
- Você pode não se beneficiar da autoridade do seu domínio principal
- Requer uma configuração mais técnica
Prós e contras do uso de subdiretórios
Profissional:
- Compartilha a autoridade do domínio com o domínio principal
- Mais fácil de gerenciar para fins de SEO
- Estrutura de url e links internos consistentes
Con:
- Mais difícil de dimensionar se cada versão de idioma precisar de layout ou recursos exclusivos
- Menos flexibilidade para domínios ou marcas localizadas
Subdiretório x Subdomínio: Qual é o melhor para SEO?
Ao comparar o subdiretório com o subdomínio, SEO é a principal preocupação. A maioria dos especialistas em SEO concorda que os subdiretórios como parte do domínio principal são mais fáceis de classificar e gerenciar.
O conteúdo de um subdomínio pode não contribuir tanto para o desempenho do seu site principal em SEO, especialmente nos casos em que os backlinks apontam para subdomínios diferentes. Por outro lado, o conteúdo do subdiretório sempre faz parte do domínio principal, o que significa que todos os seus esforços deSEO permanecem concentrados.
Estrutura de URL e internacional SEO
Ter uma estrutura de URL limpa e consistente é fundamental para a SEO multilíngue. Independentemente de você usar subdomínios ou subdiretórios, a estrutura do seu site deve permitir que os usuários e os mecanismos de pesquisa naveguem facilmente entre as versões de diferentes idiomas.
O uso do atributo hreflang é uma prática recomendada que se aplica independentemente do método de URL escolhido. Mas se você quiser aumentar o valor de SEO do seu site principal, usar uma estrutura de subdiretório pode lhe dar uma vantagem.
Subdiretórios e subdomínios na prática
Não existe uma resposta única para todos os casos. Algumas marcas globais usam subdomínios, outras subdiretórios e algumas optam totalmente por ccTLDs (por exemplo, .fr, .de). SEO O mais importante é alinhar a estrutura do seu site multilíngue às suas metas de longo prazo, à estratégia da marca e aos recursos técnicos.
Se você estiver planejando planos de longo prazo ao escolher um, pense em como gerenciará seu conteúdo multilíngue, acompanhará as análises e atribuirá responsabilidades às equipes. Uma estrutura simples de subdiretório pode ser melhor se você estiver centralizando tudo. Se você pretende localizar profundamente ou criar sites separados, então os subdomínios são melhores.
Conclusão: Subdiretórios ou subdomínios?
Em última análise, o fato de você usar subdiretórios ou subdomínios, ou mesmo domínios separados, depende de seus objetivos e recursos. Para a maioria dos sites, especialmente aqueles que estão começando a trabalhar com SEO internacional, a simplicidade e o valor de SEO dos subdiretórios fazem deles um ponto de partida inteligente.
No entanto, se o seu modelo de negócios, marca ou estratégia regional exigir separação, o uso de um subdomínio ainda pode ser bem-sucedido, com o gerenciamento de conteúdo e a estratégia de SEO corretos.
Como acontece com a maioria das coisas em SEO, o mais importante é a otimização consistente, a precisão técnica e o fornecimento de conteúdo de alta qualidade para o site em todas as versões de idioma.
Seu site multilíngue é tão forte quanto sua estrutura. Escolha com sabedoria.